培育品牌展會的策略

2012-11-23 15:44:01 作者： 來源：

　　制定品牌戰略

　　要培育品牌展會，首要的一點就是要經營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認識到品牌現代化的發展才是中國會展業持續健康發展的惟一途徑，并從場館的設計、主題的選擇、展會的規劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業的品牌化發展。

　　提升品牌質量

·2010-2015年中國會展業投資分析及前景預測報告更多相關研究報告>>主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設施是影響品牌質量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設備也往往是先進的。因此，要實現展會品牌質的飛躍則要求會展公司加大投入，不失時機地更新展會的硬件設備。會展的軟件服務方面，會展企業要加大專業人才的引進力度，積加入國際性的會展組織，通過這些途徑實現展會服務與國際接軌。

　　拓展品牌空間

　　會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續而不斷發散和擴張。一般來說展會延續時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動化展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴張的步。價值則指品牌作為會展企業的無形資產，其經濟價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實際上也是為了會展業品牌在時間上和空間上的拓展創造條件。

　　打造網絡品牌

　　如今，網絡已日益成為人們生活中的第二空間，我國會展業應該充分利用網絡的信息資源優勢，在現實世界之外打造出知名的中國會展網絡品牌。網絡品牌的建立主要從企業網絡形象塑造、網絡展會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。借助網絡優勢開發出形象生動、交互性能良好、功能強大的網絡展會平臺。

　　網絡品牌的締造同樣離不開對品牌的宣傳和推廣。在網絡世界，品牌的推廣可以通過幾種渠道實現。比如，將網絡資源登錄到國內外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關的鏈接，對于專業性比較強的行業來說，該方式可能是較為有效的；與網民展開互動型的公關活動，同樣可以達到網絡品牌推廣的目的。